(Projektbeschreibung)
Für Liebscher & Bracht begleiteten wir als Creative Producer die Produktion einer Performance-TV-Kampagne zur Leadgenerierung und Steigerung der Markenbekanntheit. Gemeinsam mit Regisseur Friedrich Tromm, TryNoAgency, Media Plan GmbH und dem internen Team entstand eine Kampagne, die auf Authentizität und reale Erfahrungsberichte setzt. Ziel war es, das bestehende digitale Publikum der Marke in ein breiteres TV-Publikum zu überführen.
Liebscher & Bracht zählt mit Millionen von Abonnenten auf YouTube bereits zu den bekanntesten Marken im Bereich Schmerzprävention und -therapie. Für eine neue Phase der Markenentwicklung sollte diese starke Online-Präsenz erstmals gezielt durch eine Performance-TV-Kampagne ergänzt werden.
Im Zentrum der Kampagne standen authentische Erfahrungsberichte von Nutzerinnen und Nutzern, die schildern, wie die Methoden von Liebscher & Bracht ihnen geholfen haben. Die Spots wurden für eine Ausstrahlung im Umfeld reichweitenstarker Sender wie RTL und VOX konzipiert und sollten sowohl Aufmerksamkeit erzeugen als auch konkrete Leads generieren.
Die Herausforderung bestand darin, ein stark digital geprägtes Gesundheitsformat in ein klassisches TV-Werbeumfeld zu übersetzen, ohne die Authentizität der Marke zu verlieren.
Gleichzeitig musste die Kampagne unter hohem Zeitdruck realisiert werden. Produktion, Abstimmung zwischen Agentur, Regie, Media-Planung und internem Team sowie die Vorbereitung der Ausstrahlung liefen parallel, wodurch eine besonders effiziente Projektkoordination erforderlich war.
Ziel der Kampagne war es, die Markenbekanntheit von Liebscher & Bracht weiter zu steigern und gleichzeitig konkrete Leads zu generieren.
Durch eine authentische Bildsprache und echte Erfahrungsberichte sollte Vertrauen aufgebaut werden, während die gezielte Platzierung im linearen Fernsehen eine neue Zielgruppe jenseits der bestehenden Online-Community erschließen sollte.
Die Kampagne brachte die Marke Liebscher & Bracht erstmals in großem Umfang ins klassische Fernsehen und verband dabei Performance-Marketing mit glaubwürdiger Storytelling-Kommunikation.
Durch die Kombination aus authentischen Testimonial-Spots, strategischer Medienplanung und der starken bestehenden Community konnte die Kampagne sowohl Reichweite als auch Markenvertrauen weiter ausbauen.